再小的个体也有成名的机会。处在一个小村落一隅的仅百亩田园村落，通过挖掘历史钩沉往事，以国潮的方式包装成超级IP，让5000年前的故事重新复活，再现成各种游乐场景，跃然成为乡村振兴中一二三产融合的前沿之作。

“IP化讲故事”听起来挺抽象，但讲起来就很形象了——

人的肉体肢解后没有什么价值，不管多大个头，也只是几十种化学元素。

提纯成日用品，不过是：7块肥皂的脂、22盒火柴的磷、1根钉子的铁、20磅焦炭、1匙硫磺、1盎司有色金属、半间房子的粉刷石灰，加在一起大约百十来元，还不如一只鸡值钱。

但有这样一个人，他只有短暂的生命，也是有着如我们地球上的60亿人一样的血肉之躯，他的肉体同样没有一只鸡值钱！

而其却得到伟大领袖毛泽东的高度颂扬，成为全华夏的榜样。这个人就是雷锋，我们可以想像一下：我们死后，孙子能记住多久，孙子的孙子的孙子呢？？，恐怕到曾孙这代记住我们的就廖廖无几了，但五百年后，人们会依然记得住雷锋。

这是因为雷锋留给人类的精神价值符号——“助人为乐”就是超级IP；而《雷锋日记》则通过故事演绎这个IP价值，并超越了时代。 

就是说：雷锋就是超级IP，通过故事传播与流传。典型的IP化讲故事。

好了，铺垫了这许多，我们反躬自问下：经营企业/品牌/产品的根本目的是什么？ 

或者说我们最大的希望是什么？（沉思5分钟）

公布：高度概括起来，8个字：快速认知，快速购买。

而巧实力智酷“IP化讲故事“正是实现这根本目的的方法论。

其中【故事】用来达成“快速认知，快速购买”中的“快速认知”；而【IP】用来达成“快速购买”。

这里还需赘言下，为什么是故事？因为故事最易接受，易再传！

自然界中：人有人言，兽有兽语。其它人科及动物会说：“小心，有狮子！”但人类不仅仅能表达我看见了一只狮子，还能预见性表达明天下午这里会出现一只狮子。以及八卦谁是部落里最强壮的猎手，谁最勇敢，谁和谁关系好，谁打猎时总躲在后面等一系列更为抽象并不是实物的事，让部落的成员更加亲密，紧密的联系在一起，从而使部落变得更大更稳定。 这里的秘密就在于“虚构故事”。通过语言虚构诸如“狮子是我们部落的守护神” 这样的故事，即使是互不相识的人，只要同样相信某个故事，就能凝聚在一起共同合作。 

人类这样物竞天择的进化史，将语言讲故事（认知革命）的心理机制通过基因植入我们的DNA中，形成人类心智认知的故事化机制，甚至进化了布罗德曼10区，形成故事化肌肉。简明讲就是；营销即传播，而故事成为人类接受传播信息的最佳模式。

那为什么又是IP化呢？因为IP比品牌更易令人喜欢、爱上、迫切想拥有。

巧实力智酷结合众家精华及一线实战剖解，给IP定义为“有原创内容力、差异化人格和自流量势能的社交货币”。简明言之，IP就是社交货币。所有的传播推广，都能用来加强或减少产品在某一维度的社交价值，并能兑换成等同的相应维度的社交货币值，只需要不断的分享能够增强这些方面维度的信息，即可以不断积累/印刷在此维度的社交货币。

重温下经典案例褚橙的成功脉络：

如果是单纯的宣传橙子的功能，产品如何如何优越，褚橙肯定达不到今天的高度。褚橙营销的成功之处就在于将品牌与褚时健个人的人生阅历（社交货币）绑定在了一起，用褚时健个人的IP势能吸引粉丝，让一个小小的橙子具有了产品以外的更加丰富的含义。褚橙品牌打造伊始，并没有对产品信息进行简单地发布，而是以建立人与人之间的连接为中心，以“人生总有起落，精神终可传承”为标语，把“褚老十年种橙哀牢山”的故事告诉给用户。 

回归我们接手的这个位于成都的仅有百亩的田园。同类休闲农业项目数量众多，高度趋于同质化，如何规划策划才会不同，才会在众多同质的田园中突围而出，成为唯一？

这便是前述的逻辑：规划IP，利用IP讲故事。而故事落地的场景则成了吃喝玩乐育康游的一个个体验。

那如何操作呢？

首当其冲的是故事线、IP价值观与人设形像的策划规划，巧实力智酷称“IP人设”为“视觉偶像”，它让无形的品牌有形化，让有形的品牌人格化。如同说佛教很抽象，但说如来佛祖就会马上对应出一位有差异化人格的具体形象，来引领人们的崇拜。

因地域属性，本IP形象肯定要内含在地文化。研判四川这块宝地有什么元素是世界性的、普遍认知的、独有稀奇的、自流量势能的、IP属性超强的？可以直接连接借势而为的？

于是川剧变脸、大熊猫文化、三星堆遗址、金沙遗址、三国文化、白酒文化、青城山道教、火锅、茶与麻将纷纷登场。经过综合取舍，我们最终锁定三星堆文化中的青铜纵目面具及背后的故事背景，进行深度创意发掘。

这位纵目的原型本尊叫蚕丛。5000年前，还不存在“朝代”的华夏五帝之帝喾高辛氏年代，当时蜀地没有蜀王，都是些零零星星的小部落，人们也在这些部落首领的统摄下各自过着聚族而居的生活，蚕丛带领人们从居无定所的游牧到固定安居的蚕桑种植，建立威望成为王，相当于从部落酋长成为首位蜀王。

同时，在《一起来捉妖》游戏、《风语咒》和《哪吒》电影、《三星堆荣耀觉醒 》动漫中都有纵目形象出现，三星堆与纵目正成为热门IP。

一边是蚕丛因农而伟大的古蜀首王；一边是即将日益火爆的超级IP潜力。

于是，我们这个IP视觉偶像就此尘埃落定，品牌故事亦拉开了序幕：

大约五千年前的石洞

三星堆的文明已开始兴隆

古蜀部落的首领

名唤蚕丛

能观四野八方目纵

立耳网罗万物言颂

某一日朝阳透过石门的裂缝

和煦了蚕丛眠中的美梦

那里地肥水美花映红

平原开阔举足轻松

农牧  蚕桑  连横

部落漫延如风

吹落出一座都城

族人聚拢百千层

酋长众望所归始为王圣 

又传柏灌、鱼凫、杜宇、开明

天府之国代代轮替如水潮动

咚  咚  咚

流进田园村弄

绿野  农乐  仙踪

穿越50世纪再次相逢

这番古早味依然很浓

此刻此景此情共古今，品牌名称与核心价值呼之而出——

古蜀酋长农乐园 

这番古早味穿越5000年 

而IP视觉偶像人格亦就此形塑，我们为其创建了人物档案，确定了故事主角，套用漫威宇宙的概念，这也是拉开了自己IP宇宙的序幕。

接着便是以“品牌与IP”为核心，以故事为蓝本，以IP视觉偶像为故事主角，打破一二三产边界，形成农旅文一体化产业，打造不同的场景体验，让人之六根，即眼耳鼻舌身意深度沉浸式体验，在故事中360包裹式感受食住行育乐康游。

3D打印形象演示(未涂装)

总之，巧实力智酷通过“IP讲故事”建立IP式品牌的商业逻辑就是：品牌通过IP人格代理持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，然后就会信任其产品 

而当品牌/产品以IP化来讲故事，就是在打造IP式品牌，而越趋近超级IP，就越具备最富有效率的流量变现，想让人们象爱钱一样爱上你的产品(品牌)，就让它成为IP，超级IP就是超级社交货币，而善巧的讲好故事等同于印钞。