以往的营销都是以品牌为中心的，塑造的也是冷冰冰的品牌形象，很难让人有亲近感；而IP营销是以人的连接为中心的，通过人格代理，使品牌变得有温度了，比如选择“我为自己带盐”的陈欧和董明珠，就很好的拉近了品牌与消费者之间的距离，消费者出于对他们人格的信任而对产品产生好感。移动互联构建了这个加速度时代，信息过剩而注意力必定稀缺，从而造就IP（intellectual property，知识产权）化表达，品牌亦因IP化成就了超越以往的连接符号和话语体系。

所谓“IP化”，即按照成为IP的逻辑来造就品牌，那先确定IP的概念尤为重要。

IP，众说纷纭，不一而足，但内核相近，表述不同。我们巧实力智酷结合众家精华及一线实战剖解，给IP概念为“有原创内容力、差异化人格和自流量势能的社交货币”。

其可以缩略成“IP就是社交货币”而“原创内容力、差异化人格和自流量势能”则看成是形容词做定语，是用来形容和制造社交货币的。

社交货币源自社交媒体中经济学的概念，它是用来衡量人们分享信息的倾向性问题。

人们总是乐于在社交平台上分享自己生活中的所想、所爱、所需，来换取他人的认可和点赞，以此增强自己在社交圈子的标签形象。

货币有三个价值；一，能流通。二，能用来交换。三，能用来证明价值。

普通货币是为了解决我们的生活，衣食住行生老病死。而社交货币，则为了建立我们的形象价值。简单来讲，就是你所有的社交活动，都能用来加强或减少你在某一维度的社交价值，即别人眼中的你。如果每一次社交行为，都能兑换成等同的相应维度的社交货币值，比如想被人看作是有趣的，或有钱的，或有品味的，或逼格的，或坚强的，等等各种世间的价值感词汇，你只需要不断的分享能够增强这些方面维度的信息，即可以不断积累/印刷你在此维度的社交货币。再通俗一点，这社交货币可以理解成谈资，它源源不断的被谈论、被举例，持续创造内容和流量，表现为经常性的访谈、电视台不舍昼夜的轮播、各种文案的举例、口头禅、朋友圈晒单、社交表情包。

闲云赏：喝杯闲云赏 江湖我出场

人在江湖，身不由已；既在江湖，沧海一笑。端杯饮茗，化身为侠。看世事周遭，拈茶微笑，如赏闲云，如是闲云，自在从容，宛若一切尽在掌握。每个人内心都住着一位大侠，关键是唤醒他！

古蜀酋长：这番古早味穿越五千年

再小的个体也有成名的机会。一个小村落通过挖掘历史钩沉往事，让5000年前的故事重新复活，以国潮的方式包装成超级IP，跃然成为乡村振兴中一二三产融合的典范。

发现王国：基于IP与故事生长出的沉浸式主题公园

在宇宙间流浪的小男孩儿酷乐，来到发现王国，发现了王宫壁画的秘密，历经重重考验，最终战胜暗夜巨龙与无头骑士。

“S2X”乡建计划： 望得见山，看得见水，记得住乡愁

目前中国每一天消失近百个自然村落，一滩烂泥变现乡愁IP的故事，让我们留住乡村、留守村落、留下归属、留传文明。

每个女人都有一个公主梦，关键是戏剧性的呈现

把女孩对皮肤的追求和公主梦结合在一起。通过塑造公主IP人物，为了实现美丽去帮助人们寻找最好的方法，最后发现魔法果实,并制作成美妆品。

驴小飞：表面有点灰 内心总在飞 

从一块卤驴肉到与驴肉无关，讲述平凡逆袭为非凡的故事，通过IP的超级价值观，在肉身之外，形成了更强的连接势能。

萌宠兔爷儿：福气满满相伴

从老派兔爷儿挖掘出与时俱进的魅力个性，流量奔涌，从二次元到三次元，从虚拟到现实，从线上到线下，商业变现持续爆发中。

友好蓝莓：快乐友好，你可以蓝一下

通过“bluefun”集大成中国蓝莓文化渊源与品牌人格魅力，讲述蓝莓传奇故事，树立中国第一大野生蓝莓园地位。

食缘因果：以食为缘，因果不空。

放下了梨/石榴/猕猴桃的具像，赋能出无形的“因果”，把买水果演绎成相当于求抽一个签儿，以窥知果报的故事。

品牌沙剧：一叶一菩提 一沙一IP

商品不再是传统的作为硬性的功能物的产品，而更多是发轫于情感的软性体验的道具，通过沙剧场景故事，演绎品牌价值。

空谈误果：唯实干者兴+

以细微的六感，让侦察兵的视野、风的听觉、气氛感染的快乐、18：1的味觉、三代人的传承，收藏一口iOrange 3 Plus非同凡飨的故事。

棣求村：世界再大不过一个棣求村

通过“WOW”统筹县域农旅文，讲述关于“惊喜”的故事，开创县域IP综合体模式。

smARTer大地美术馆：用不法艺术为农旅解独

以白云天空为穹庐，以四野大地为展区，以发轫于在地化民间“土”性艺术品为IP，讲述艺术进行地方振兴的故事。

六度巨梨：与人亲近，不过六度

通过社交理论的转绎，化“分梨”为“分离”的负面影响，让不能分享不能送礼的梨反而转化成人与人之间关系的IP连接神器。

地域农食赋予IP人格魅力体，冲破同质化藩篱

“天赋美食 河套本味”，对于售卖玉米和瓜子的企业而言，这样的诉求倍显抽象笼统，通过人设形象化抽象为具象的有血有肉和可亲可感，物的人格化，达到物化人心，进而快速达成品牌，引发购买。

粒量侠：知食就是粒量

皇裕元年，欧阳氏始祖，举家南迁，至南雄开基，披荆斩棘，垦山辟田，凿渠引水，一种就是700余年。独特风水造化红层小产区，传奇种植孕育粒粒大营养。

有山有田：有山有田 有好吃的大米

五常龙凤山水库第一道水闸灌溉的核心产区，汲取最为清冽和纯净的水源，加之世界三大大片黑土之一的超级沃土，确保送到您手上的每一份大米，口感更加鲜甜。

青岛29界啤酒节：IP人格活化地域节庆营销

哈舅讲故事，大口喝啤酒。土生土长的青岛小哥仿佛从二次元中走出来，传递活力、热情、时尚、快乐，欢迎四海宾朋。

阿拉善文创：苍天般的礼物

苍天圣地，祥云朵朵，乾坤造化，在这里沉淀下数不尽的物华天宝。阿拉善文创，为传播城市的温度而存在，为您带来一份苍天之情，一份文化之礼。

拉萨净土：空气、土壤、水、人文环境“四不污染”

特色产品有名无牌，始终处于“散兵游勇”、“单打独斗”状态，导致产品质高价低，没有走上品牌带动产业发展的良性轨道，“拉萨净土”契合区域产业优势，促进区域经济跨越式发展。

城市营销：拳打*世博，脚踢*白宫

比肩丹麦的美人鱼、法国的埃菲尔铁塔、美国的自由女神像等，挖掘"CHINA功夫"这一IP,通过行为艺术营销及艺术品来讲述一个城市的故事。

2017张北草原音乐节：品牌升级/IP人格活化地域节庆营销

从LOGO、视觉形象、吉祥物等多元角度跨越式升级，更国际化、艺术化、时尚化，并根据新形象打造音乐节的官方衍生品。

本宫鹰嘴脆：达芬奇背书，撕享四种现代典型女性

以《抱银貂的少妇》为灵感，直爽的川女士代表炭烧香辣味，腹黑的绫子小姐代表芥末海苔味，干练的菲昂纳小姐代表开心果味，傲娇的本宫小姐代表枣夹核桃味。撕开人物眼睛会变化，正如撕下生活面具之后的每一个人。

用“国歌”讲故事，做强地域名片

万人齐声高唱国歌，挖掘国歌的时代价值和先锋力量，体现国家和个体间的和谐关系与民族自豪感，激发内心的爱国情操，体验国家精神。以大理对祖国60华诞的献礼为契机，艺术与营销的跨界，取得巨大的传播效应。

峡口镇：朱鹮偏爱的风水宝地

一个一二三产都高度同质化的深山村镇，通过比附策略，寄生于“会看风水”之鸟的原型，进而把风水宝地的品牌价值进行认知转移，挖掘出本地垄断性的品牌价值。

Art you ready?!!

想让人们像爱钱一样爱上你的产品(品牌)，就让它成为IP，超级IP就是超级社交货币，而善巧的讲好故事等同于印钞。下一个是你吗？!!