背景：

世博会是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动，它已经历了百余年的历史。

中国2010年上海世界博览会(EXPO 2010)，是第41届世界博览会。于2010年5月1日至10月31日的184天的展期里，世界各国政府和人民将围绕“城市，让生活更美好”这一主题充分展示城市文明成果、交流城市发展经验、传播先进城市理念，从而为新世纪人类的居住、生活和工作探索崭新的模式，为生态和谐社会的缔造和人类的可持续发展提供生动的例证。本次盛会，参展国家与组织、自建馆、园区面积等共有12项纪入选世界纪录协会世界之最。

挑战：

世博会可以简单的理解成，传统展会展出的多为商品，而世博会参展的主体产品是国家或城市。而佛山就是这样一个城市产品，如何在诸多国家与城市产品中更加吸睛，营销推广的效果更好？

目的：

佛山参展世博会的真正目的是传播，展示佛山陶瓷产业对世界的影响，然后把这个影响凝聚起来，把佛山的文化、产业传播出去。

陶瓷产业占世界的四分之一，从911的重建到美国权力建筑白宫,从北京鸟巢到大英博物馆，从极尽奢华的迪拜帆船酒店到高耸入云的上海金茂大厦，从南极到非洲到美洲，世界的每一个平凡和不平凡的角落里都有着佛山陶瓷的身影。

解锁之道：

佛山面向世界讲述“CHINA功夫”

2010年8月17日至8月23日，在上海世博会“未来城市馆”，佛山面向世界讲述“CHINA功夫”的传奇故事

将传统文化当代化，地域文化国际化，利用佛山闻名世界的“功夫”这一无形资产为载体，“功夫”是中国武术的代名词，功夫在中文中还有一重意思就是“有本事”， 成为事情做得是否专业的通俗词汇。再巧妙的将世界认识中国是因为陶瓷、中国英文名CHINA源自陶瓷这一历史事实，创造出了“CHINA功夫”这一思想性雕塑，再利用佛山传统陶文化的代表石湾公仔的技法，结合当代艺术的观念，将“CHINA功夫”打造成为佛山陶文化、陶瓷产业乃至中国制造、中国创造、中国文化的精神雕塑，用他来讲述佛山故事。

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大型艺术作品由出自佛山的李小龙、黄飞鸿、叶问等武术大师衍生出来的代表中国功夫的综合形象，创作 “中国功夫”陶塑方阵。其中49尊是以一比一规格展示“李小龙”单脚撑地，右脚高高踢上天的造型。塑像的右脚“踢出”的都是世界各地的著名建筑物，包括美国白宫、悉尼歌剧院、西班牙古根海姆博物馆、迪拜星级酒店等。这些建筑物也由世界各地的陶瓷材料制成。另外还有一尊4米高雕塑，是显示李小龙无影脚招式。这批作品是用佛山最地道的陶，用最传统的制作方法来完成。

一方面是这个姿势最有气势、最有力量感，能突出人体的美感，另一方面，这个造型也有“托起”的含义在里面，寓意中国文化对世界进步的“托举”作用。

意义与影响

中国三十年改革开放以来有很多经验，也有很多好的东西，但往往没有一个好的形式来讲述。再伟大的东西没有好的形式讲述和表述，最后都会被瓦解掉，佛山用一种艺术的方法来讲述佛山故事。实际上，这也是国际的一个通行惯例。比如丹麦的美人鱼、法国的埃菲尔铁塔、美国的自由女神像等，是用艺术品来讲述故事，是用这些艺术品的故事来讲述一个地方的案例和故事。这些聪明的做法，不会造成浪费。展览完后，还可以作为艺术品用。这是一种增值的方式，是用可持续的方式、低碳的方式来参展世博会，目前为止我们是第一个，也是唯一一个用这种方式参展世博会。

各方给以高度评价

“CHINA功夫”大型装置雕塑作品整合了雕塑、装置、影像、行为、光效等多媒体的现代艺术手段。借助国际化的艺术语言，与当地深厚的社会文化和经济活动互动，还原一段大家了解不多的历史，让观众通过世博会这个窗口，直接而震撼地体验到佛山作为中国陶文化和陶瓷产业的发源地之一，是如何影响世界的。

CHINA功夫就是“想象、创造、智慧”的缩影和代名词。世博对于中国无疑是一次历史性机遇。能够借助世博将“CHINA功夫”塑造成中国人的精神雕塑。同时，随着中国的不断崛起和国际格局的变化，“CHINA功夫”更将是代表世界的想象、世界的创造、世界的智慧。“‘CHINA功夫’来到了万众瞩目的上海世博，在这里搭起的平台将会让人们惊奇于中国和世界的改变，更惊奇于中国的智慧、创造和想象。它是用陶文化、功夫、艺术、产业为基础，创造的一次国家文化事件和大艺术的伟大作品。”