伴随着三次营销管理思维的大升级，巧实力智酷形成以smartpower巧实力品牌管理范式为核心创意引擎，以“IP化讲好中国涉农品牌故事”为核心客户服务价值的独有专利知产体系。

特别是近三年以来，我们首创提出“IP化讲好中国涉农品牌故事”！！这里有两个分量感最大的关键词：

第一“故事“，是因为语言讲故事的心理机制通过基因植入我们的DNA中，形成人类心智认知的故事化机制。换句话说，想达成多快好省的信息传达，故事是最佳方式，没有”之一“；

第二“IP化“，可一分为二的理解，首先是区隔与归属，所讲的那个“故事”必须是只因“我”而生，有“我”的个性光芒在里面作为最核心价值观引擎。其次是有别于“品牌化”，“IP”更强调原创内容输出价值观并集粉，进而形成人格魅力并转化为信任代理，而“品牌”仍多表现为单边主义，以及缺少人格魅力。

回溯我们面对这个个案背景：

a/中国最大，也是大大唯地亲临考察的万亩蓝莓园，但除了面积大并无多大建树。

b/一个只有“友好”这个名字的区域特产要打造成区域品牌。

c/在相关竞争环境中的普遍情况是一产层次竞争力集中在种植技术与安全追溯；二产竞争力集中在产品研发与跟进；三产竞争力在场景体验设计。

解锁课题：一二三产快速加乘融合的杠杆是什么？品牌如何快速建立认知？通过什么快速与潜在消费人群建立连接？ 

巧实力智酷最终给出的解决之道是：以“品牌与IP”为核心，打破一二三产边界，形成农旅文一体化产业，以品牌为核心价值，以IP视觉偶像为道具，打造不同的场景体验，让人之六根，即眼耳鼻舌身意深度沉浸式体验，360包裹式感受衣食住行育乐康游。

以此为指导，形成两步走战略；分别是品牌IP化规划与创意和眼耳鼻舌身意六根体验场景建设。

第一步：品牌IP化规划与创意 

一切从“我是谁”开始 

“我是谁”，不仅仅是哲学家们在试图解锁，所有的宗教都在试图给到最究竟的答案。 

品牌伴随着价值，而这个价值是一种标签，它有识别性，越是独特的价值越有强烈的识别性。如果价值具备垄断性、排他性，那这样的品牌价值我们称之为垄断性品牌价值，天下无双，是最理想的品牌价值形态，拥有最强的识别性。人们一眼就能辨识品牌，识别出品牌是谁。

回归本案，我是谁？

友好蓝莓吗？

它只是地理标志产品标识。“友好”两个字并非独立品牌，而是作为地理标志产品出现，产权属于公共资产，是区域标识范畴，同时也不能单独指向万亩蓝莓基地。直接导致特指性符号与垄断性价值感不强。

针对此，我们在 “友好蓝莓”名称不变的前提下，规划出独有的图形标识并注册，与”友好蓝莓“共同组成LOGO，利用图形加强符号性；同时规划创意出IP视觉偶像（虚拟代言人），树立人格化特征，创建垄断性品牌价值。 

接着进入友好蓝莓IP视觉偶像挖掘：

友好蓝莓中“友好”自带魅力人格，即友好与快乐基因 

同时离不开蓝莓自带流量的历史故事——

故事一：印第安部落是蓝莓史最主要元素与自带流量的内容，具备故事的传奇性。

蓝莓是生长在地球上的最古老的水果之一，据估算大概在13，000年前在地球上就已经有它的身影了。北美洲是蓝莓的原产地和主产地，蓝莓的历史可追溯到公元16世纪的北美洲。当时是欧洲殖民者在哥伦布发现新大陆后陆续移民，因长期缺少新鲜的水果蔬菜而患上了可怕的“败血症” ，当地的印第安人就给他们食用一种因果实底部有星星状的蒂而美其名曰“星星果”的蓝色浆果 ，终于治好了他们的病。美国人认为这是上帝赐予他们拯救生命的果实，于是叫它蓝莓，同时为了感恩，发明了感恩节。 

故事二：鄂伦春部落是蓝莓史最主要元素与自带流量的内容，也具备故事的传奇性。

友好区所属伊春为多民族融合，最有历史的为鄂伦春族，是中国东北部地区人口最少的少数民族之一，是雪地狩猎民族。世世代代就靠着一杆枪、一匹马、一只猎犬，一年四季追逐着獐狍野鹿，游猎在这茫茫的林海之中。长期的狩猎生产和社会实践中，鄂伦春人创造了丰富多彩的精神文化，而其生活的兴安岭地区也是蓝莓原产地，很早他们就食用并酿制蓝莓酒。 

故事三：印第安人与鄂伦春人的祖先或许也存在交集，这是蓝莓史最主要元素与自带流量的内容，同样具备故事的传奇性。

 “亚洲起源说”认为，据地质学家测定，在冰川时期(公元前7-1.2万年)，亚洲东北部与美洲西北部有陆桥相连。于是，人们作了如下的假想和猜测；远古时期，亚洲东北部的原始狩猎民族在追逐野兽或迁徙过程中，不知不觉间就往来于白令海峡两岸，在4万年和1万8千年以前通过白令海峡的“陆桥”从阿拉斯加进入了美洲大陆。 

“殷人东渡说”认为，周公平定叛乱为秋九月，渤海、黄海、东海已开始刮北风，如果殷人此时下海，那么北风、黑潮、西风漂流会促使他们走以下路线：舟山群岛—一台湾北部——一琉球群岛——日本南部——一阿留申群岛南部—一北美—一加利福尼亚——墨西哥，顺风顺水，简直是一帆风顺。 如今住在支华华的殷福布人自称是中国血统，每天见面都说：“殷地安”，意思是“殷人新地平安”。 

故事四：蓝莓很多超越性的神奇功能，是蓝莓最主要元素与自带流量的内容，当然更具备故事的传奇性。

世界卫生组织（WHO）定为“21世纪首选十大健康产品”，蓝莓是唯一入选的水果/被联合国粮农组织称国五大神奇水果/美国农业部（USDA）人类营养中心（HNRCA）在对41种水果和蔬菜测定后发现，蓝莓的抗氧化活性最高，称其为“第一抗氧化剂”，可以极大限度地降低各种癌症的发病率/一本名书叫《超级水果》列为最主要的水果 。

不列颠空战是德军在二战中第一次失败。英军以弱胜强，作战口粮中含有蓝莓果干，英国科学家研究发现，蓝莓能够提高人的夜视能力，加拿大空军食用蓝莓果干后在能夜间更准确的发现德国飞机，投入战斗 。

基于以上挖掘，友好蓝莓IP视觉偶像必须具备如下特质元素：

友好与快乐基因 

印第安部落 

鄂伦春部落 

印第安人与鄂伦春人的祖先或许也存在交集 

蓝莓很多超越性的神奇功能 

于是，我们塑造了一个魔法师的形象：

接下来的重中之重是品牌图形标识挖掘与创意：

A、魔法师bluefun的个性：快乐\友好\魔力，即是品牌个性形象，

B、采取吉祥共生图形构图方式。同构共生/依形共生/正负共生，象征你中有我/我中有你/和谐友好/快乐循环

最后形成了三个魔法师以吉祥共生循环图型（3人变6人）为逻辑，加上中间一粒蓝莓，一切快乐友好因莓际会，把友好区，友好快乐感情，魔力可爱，蓝莓社交屬性很好的统筹一起。

品牌写真 

快乐友好 你得蓝一下 

come here, blue here

充满快乐友好与魔力的友好蓝莓，如其IP视觉偶像bulefun蓝范儿所彰显的那样，不仅仅是传统意义上的蓝莓，更是具有社交属性的魅力人格体，充满故事与传奇，如同ta中印（鄂伦春族与印第安部落）合体的魔法师一样，给人们带来意料之中或意料之外的惊奇与喜悦，快乐友好，你得蓝一下。 

第二步：眼耳鼻舌身意六根体验场景建设 

规划设计主要突破两个维度：

第一，同样的场地，昼夜不同的场景，超越以往仅仅二个小时的黄金游乐时间；

第二，同样的场地，四季不同的场景，超越以往仅仅二个月的旅游时段。

为此结合“巧实力超级IP生态设计框架smarTreme IP-DF”作为顶层设计思想，通过游览线路、节点场景、特色界面、风貌区域以及核心吸引物等外部要素形成点线面的空间形态网络，控制万亩蓝莓园空间环境格局，共策划创意了十五个场景，让游客进入园区的时候，全面的沉浸在IP的主题氛围中，能够将游客带入故事中间，让游客从情感深层进入乐园。