无管我们承不承认，大部分的上班族业已陷入“3+1”的生活场景控制之中：

3——

早上惺忪醒来，呵欠连连中机械式快速搞定洗脸/刷牙/化妆；

然后经历路边早餐/挤地铁/堵车/穿人海；

落坐办公位，没完没了的PPT/没完没了的会议/没完没了的办公室勾心斗角。

1——

偶有难得偷闲时光，赶紧刷手机，微信/抖音/知乎/美拍/B站/手游，被文字/图片/音频/短视频/直播进行脑神经碎片化大割裂。

大同小异，基本如此。突有一天，哪根神经一崩，不寒而栗，失声尖叫“哇塞，都X月份了，怎么感觉刚过完年，这也太快了吧”。“3+1”的生活场景，就这样怂恿着时光之河无情的东流，却挟裹着我们无声的慢慢归西。

这时候，我们需要原力觉醒：别在这样按部就班/原地踏步/混吃等死/碌碌无为了，也不能总这样灰暗下去吧。

那怎么办？

那怎么办？

那怎么办？

是时候，来点原力觉醒的灵凡妙药了！

好让诗与远方立刻变得近距可感。

世事无难事，只有真情趣。得力于一个驴社作坊掌管者的情怀，让巧实力智酷有机缘策划出一个“原力觉醒”的道具解药：

背景：

一处距离五线县城三十里村庄的偏僻一隅，百十来亩乱草丛生的农场与几所废弃的驴舍是全部家当，但心怀的愿景是集驴养殖+卤驴肉作坊+驴肉餐饮+民宿+农旅一体的一二三产融合的现代农业梦想。

如果按照常规的经营方式方法，谁来吃驱车三十里不过如此的一顿驴肉餐？谁来玩无主题特色的庸常农场？谁来住了无新意的平凡一夜？谁来买同质众多的卤驴产品？

除非…

除非…

除非…

除非这里有故事，

故事还得是精彩的故事，

精彩的故事还得是与目标人群充分连接的故事。

巧实力智酷的“IP化讲好中国品牌故事”，作为中国涉农领域讲故事的最新方法论的提出者与解答者，就此开始策划并演绎一个从零开始的IP式品牌。

我们提出环环相扣、层层递进的三步解决之道：

*品牌与IP视觉偶像规划与创意

*眼耳鼻舌身意六根体验场景建设

*农特/旅游衍生品/文创产品创意与开发

一切从“我是谁”开始

“我是谁”，不仅仅是哲学家们在企图解锁，所有的宗教都在试图给到最究竟的答案。

品牌伴随着“我是谁”这个价值，而这个价值是一种标签，它有识别性，越是独特的价值越有强烈的识别性。如果价值具备垄断性、排他性，那这样的品牌价值在巧实力智酷称之为垄断性品牌价值，天下无双，是最理想的品牌价值形态，拥有最强的识别性。人们一眼就能辨识品牌，识别出品牌是谁。

品牌确认了“我是谁”这个价值后，与消费者便产生了连接，如果是垄断性品牌价值，就是超级连接。消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人，甚至会把自我的形象投射到品牌上。一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合，消费者就越会对该品牌产生偏好，可以清晰地感知到他面对的是一个有血有肉、个性鲜明的人，会让他们相信：桥的一头，是自己；桥的另一头，表面看是你或品牌，其实是更好的自己（高明的品牌都会通过“我是谁”让目标受众认知/寻找到自我）。

回过头来看下，我们要规划这个品牌的目标人群写真，如同篇首“3+1”的场景所描摹，他们开始原力觉醒，每个人都渴盼成功，但是不可能每个人都以常规奋斗方式占据到金字塔中上与顶部，并且想成为和已成为这样的牛B人太多，那是一片刺刀见血的红海，再者又不是富二代/红二代/官二代，没有超级杠杆。

好在每个人天生资源禀赋不同，不与你争锋，但阻挡不了我“疯氓”毕露，跨界/颠覆/不同寻常。我有我个性，我有我地盘，我有我别样的智慧与方法论，恰似成功路千万条，大路/小路/山路/水路/天路/侧路/旁路…

“疯氓”毕露，跨界/颠覆/不同寻常。我有我禀赋，我有我地盘，我有我别样的智慧与方法论。

如果新品牌可提供这样的象征价值，“我是谁”就有了答案。

让我们重新想像，用新眼光看下旧事物（驴）：

驴脾气-不羁

专注拉磨-匠人精神

玩跨界-驴马配（生骡子）

驴叫-搞笑幽默

没事反刍咀嚼-贫嘴(思路多有想法)

笨/蠢-大智若愚(驴)

懒-知闲(庄子《齐物论》大知闲闲小知间间)

驴肉-拥有很多神奇功能

驴还是那驴，因势利导，驴的价值完美配对上了“疯氓”毕露，跨界/颠覆/不同寻常。我有我禀赋，我有我地盘，我有我别样的智慧与方法论”，一切本来就有，只需原力觉醒而已。

品牌营销中有一个经典案例王老吉，最初它的价值定位是“上火了喝王老吉”，是治“已病”；之后调整成“怕上火喝王老吉”，是治“未病”，那所面向的人群基数就完全天壤之别了。

同样的经典来自万宝路香烟，最开始定位为女性受众，将死；再调整成男性，用牛仔形象塑造成阳刚粗犷的价值，大成。

价值导向之于品牌价值的规划而言是需要善巧智慧的，当重新想像了驴的各种属性的对位价值之后，我们将其导向到要规划的新品牌。并命名：驴小飞。品牌核心价值也及广告语最后确定为“表面有点灰 内心总在飞”。

“表面有点灰 内心总在飞”

表面有点灰，如同驴的灰色外表一样，咱非富二代/红二代/官二代，但咱有不同禀赋不同“疯氓”，内心是五彩飞扬，原力一觉醒，就会为梦想为未来开启出别样的方法论。

这时候再次审视一块卤驴肉，它完全逆袭，有了超级价值观，在肉身之外，形成了更强的连接元素。为了进一步提增这种连接力，我们为其规划IP形象，把驴小飞人格化，主要特征都聚焦于品牌价值：

直立行走/眼睛在正面，拟人更形象；

脖子上总系着五彩围脖，象征灰色外表下五彩飞扬的心；

有翅膀，寓意拥有不同的禀赋与智慧/方法论。

同时编撰传奇小档案，让驴小飞更加有血有肉/生动可感/鲜活立体。

（一个有意思的小插曲，当我们做出样品包装进行内部封测时，有小伙伴说这么可爱的驴小飞，怎么忍心吃它的肉呢。其实大可不必有此忧：老婆饼里没老婆/江小白里没小白，人们当然识别得出那只是品牌象征价值的譬喻）

挖掘好“我是谁”，规划出品牌垄断性品牌价值与IP形象之后，形同有了DNA。这相当于无中生有，在无的状态中找到了最强能量，接下来，包括产品/设计/渠道/促销等各种营销元素，必须“万变不离其宗”，宗就是DNA，如果离开了，我非我，如同离开了族谱，不是家人了。而有了“宗”，让一切营销资源有了集聚/方向/灵魂/中心，反而更加有的放矢/效率最强化/资源产出最大化。

可以想见，

*品牌与IP视觉偶像规划与创意

*眼耳鼻舌身意六根体验场景建设

农特/旅游衍生品/文创产品创意与开发

三步解决之道中的后两步从创意发想到落地执行就轻松多了，在农场场景体验的打造上，巧实力智酷充分结合驴小飞IP魅力人格与品牌精神进行主题式规划；而在产品开发上巧实力智酷给出的概念是“起于驴肉，最后与驴肉无关”，近者可以延伸出系列“驴行”户外旅游用品；中者可以延伸到文娱影视产业；远者可延伸到一切与品牌价值观共鸣的粉丝周边生活产品中，就如同小米推出的小米有品，既非“高科技”也不“智能”，但粉丝们日常需要毛巾、水果等日用品，那流量就转化变现一下，如同烧炉子取暖，热气散了就散了，不如用余热烤点地瓜。所以，驴小飞在未来真正形成超级IP后，认同品牌价值观的粉丝们高度认同驴小飞魅力人格，进而“爱屋及乌”，也会爱上驴小飞的其它，然后流量变现成为广阔购买力。

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