我是谁?

不仅仅是哲学家们在试图解锁，所有的宗教都在试图给到最究竟的答案。

99%的老板，讲述他的产品时都可以口若悬河的如数加珍，连绵不绝、兴奋不已。但若让他们用一句话来浓缩出打动人心的精华，则很难有一个很好的回应。

“我是谁”这个命题在医学界叫DNA，在营销界叫品牌识别，是界定自我的独一无二性。在巧实力品牌机构而言，我们称这种“独一无二性”为垄断性品牌价值，其可衍生出非此不可的购买理由。

但做为一个县域农产品而言，一般与周边市县区域的农产品品种、品质基本趋同，很难找到明显的差异。就是说在看得见、摸得着、尝得到的硬实力范畴内很难找到独特卖点。

如此前设在巧实力品牌机构接手策划的山东无棣县体现更甚。

这时从软实力来突围成为必然的路径。一方水土养育一方人也养育一方动植。每一方动植都是当地天地人下的产物，在圈定产品线特别时差异化挖掘方面一定要兼顾这三者来分析。

天地也，自然条件生长环境与区域文脉及商业潜力；

人也，目标人群所需及合作企业、生产者的配合度与整合度。

在充分调研无棣之后，我们编撰了无棣四字经，对天地人的文化进行了集萃——

陆河漂移，海田沧桑，

京南一山，水泊荡漾，

植被旷野，岛撒汪洋，

木丰树森，盐多滩广，

鸟飞兽走，鳞潜羽翔，

境态和谐，物种安详。

再在此基础上进行软实力角度的品牌形象精练与提升——

上天的阳光雨露

地理的风土条件

人文的渊厚飞扬

让一个看起来是、摸起来是、吃起来是无棣农产

从田头到舌头的历程充满传奇与不可复制

它不再只是饱足口腹的粮食

而是天地人共好的能量结晶

它处无法企求

无棣县域农产这个品牌垄断性的品牌价值【我是谁】自此呼之而出：

[造化独运  只此一疆]

品牌名称是品牌在营销传播中曝光率最高的元素，如果能成为品牌价值集大成者，公诸“我是谁”，让名副其实，会更高效的奠定品牌认知。

[造化独运，只此一疆]

无棣这个价值决定了所有涉农物产必须出自本地域，也直接决定了这个品牌流淌着泾渭分明的区域血脉， 作为更明确的指代性，名称中必有“棣”，才可孤显“曾经沧海难为水，除却碣山不是云”（碣石山为本地人文地理标志）。

也即：

品牌名：XX+棣

但是，可但是，但可是，

棣，甚至连淄博人都读作“LI”，按传统形声字的盲猜，十之八九的人读作“LI”，找遍字典与度娘，基本锁定为：（～棠）落叶灌木，花黄色。果实黑色，供观赏。但这东东无棣人都说不大清。

更令人晕菜的是这个字竟然是多音字1.“dì”2.“dài”3.“tì”

当年“阆中”大量的广告费是告诉人们这个字念“LANG”。浪费了太多无谓的金钱。

如何巧妙解决“棣”的读音，让人快速认识此字，并像钉子一样钉进脑海之中？

答案是站在巨人之肩。

巨人是“文化母体”这个巨人，有着超强大的认知惯性。当我们说“春夏秋冬”/“兄弟姐妹”/福禄寿喜财…其中即便有不认识的字，亦能在惯性之下读出正确的发音。

回归[造化独运，只此一疆]——

天下好物再多，无棣之物只此一地，别无所求 。

于是强大的文化母体“地球村”及“棣求村”同步冲进脑洞，把以上所有问题瞬间瓦解。

而“世界再大不过一个棣求村”，更把无棣农产的软硬实力最简洁易懂冲击力十足的诠释出来。

自此，无棣的区域农产品牌华丽转身。即使推出的产品是普通的大米，也因其不同的“我是谁”的超级解锁而变得异乎寻常，不同凡响。

这是巧实力智酷，又一次的巧实力品牌管理范式的成功实践。然而策划成于执行，我们接下来需要与客户伙伴愈加勤勉前行。