毫无疑问，所有消费者在消费支付之前都知道买的是什么商品。而如果这种商品恰巧是水果时，他一定知道买的是什么水果，并且对水果品相、多少钱一斤、产地是哪里等基本信息都已达成一定了解。

吊诡的是，我们玩了一次快闪店。所有买者只知道买的是水果，不过在拆开包装前，竟然有五个根本不知：

根本不知什么水果；

根本不知什么品相；

根本不知什么产地；

根本不知多少重量；

根本不知是否喜欢。

更为吊诡的是，尽管信息这么不对称，但所有买者无不买前兴致勃勃，买后知足喜乐。

作为今年798设计节的一个版块，设置了一场为期七天的农业市集，共有50余摊位。受客户临时委托，有三种水果（梨、石榴、猕猴桃）需要展售。但就在市集开始前的晚上，我们团队开始犯嘀咕：只是常规的展售练摊太没劲了，也枉为以创意为核心生存之道的策划人了。

临时起意之后，内部招兵，发起组建五人创意梦之队，楼下火锅店相聚，来场水煮创意大风暴——

风暴前提：

梨/石榴/猕猴桃，分属不同科目的三种水果，几乎没有任何可以合并同类项的属性和交集；

来自不同区域的三家企业，不同种植技术，各异的品牌经营理念。

这与单一品牌或单一产品的创意前提迥然不同，无法聚焦卖点、无法锁定功能、无法统一品牌形象，而小小的摊位面积又不可能面面俱到，逐一演绎。即使面积很大，如果什么都说，五花八门，罗列展示，也会使整体效果没有一致性的整合营销传播核心而分崩离析。

在巧实力品牌管理范式中，有一个非常重要的创意心法叫“放下执着”。这时候，如果还一味执着固守三种水果本身，必将走向更加暗无天日的死穴。

必须“放下”，放下具像，寻求抽象。放下有形，寻求无形。放下物体，寻求赋能。

放下了梨/石榴/猕猴桃的具像，抽象出“水果”，化三为一，找到统一的一个标的物；

放下有形物体，赋能出无形的“因果”，化三种功能与味道为探求统一的果报的情感觉受。

每个人对待未来的果报都有着提前测求的欲望，如上等等，买水果相当于求抽一个签儿，买水果变成了窥知果报。

而偶尔一次市集的相遇，令这个欲望得以成全，妙哉美哉！缘分啊！！！

食缘因果：以食为缘，因果不空。

创意核心概念倏忽迸射而出。

为了暗示这缘的难得与殊胜，七天的展售只在最后一天出现（事实上也仅能是一天，所有的创意0准备啊，需要时间啊）；

为了强化“果报”的灵验，设定两种场景：

1、三种水果统一成无任何包装设计的牛皮纸方盒，表面毫无二致，如同表面看都是一样的签儿，预知签文内容，开盒方知。

2、价格均设定成一盒十元，食缘因果，以食为缘，十元当然更有暗示力与加持力，收银也增加仪式感，投进“功德箱”。

既然卖水果变成了求签问卜，自然也就不能叫摊位了，得叫道场。

基于以上的创意意念，道场的形式需要速现速无、奇货限量、话题性强，而“快闪店”式道场正合此意。

快闪店由来已久，有着非常好的促销与传播效果。虽名为“快”，但创意准备与物料筹备却是个耗时的慢活，可谓是“慢后始快”。

而本次“食缘因果”从创意乍现到创意执行仅仅五天半，可谓是“快后更快”，堪为快闪店中的飞店，最为亢奋的是当天求果问签(销售)的速度也是飞的速度。

文末特别强调的是，虽然是以求签问卜+快闪道场的形式，但并不能真的把问卜做实，这个度的拿捏很重要，要照顾到消费者的智商，善巧融入娱乐性因素。三种水果设定了三种令人禁不住想“么么哒”的IP小偶像，而当人们打开果盒，看到的签文都是/幽默好玩/段子性质/上上能量。

鸭梨山小签；人生“我”最大，一切皆可化。压力山大？此鸭梨吃掉，山立化小！

石榴钱多多签：本自俱足矣，妒羡少几许。还觉贫瘠？扒皮见籽，发财开启！

猕猴桃奇啪葩签：内心有萌乖，异想并天开。愧无禀赋？小猕猴拨开，脑洞啪啪来！