哲学总是努力解释世界的秩序。而故事则起源于与哲学相反的假设——

如果有一匹马，刚好不会跑呢？

如果有一条鱼，刚好不想活在水里呢？

如果有一只鹰，刚好偏偏不会死呢？

如果有一个苹果，刚好被卖到N个“小目标”，而且还被快速购买呢？

在人们的惯常思维中这绝壁相当于痴人说梦。

好吧，我们把这个苹果进行十次穿越，你再看……

穿越场景1：

这个苹果是有机果。它按照有机种植，并结合朴门永续设计种植理念，领会自然生态系的高效率与高生产力，整合天然能量（诸如：风、重力、太阳、火、波浪等等），运用大自然的运作模式道法自然进行系统管理。它卖30元会很轻松；

穿越场景2：

为了规劝孩子们从偏爱的零食中转移注意力，进而多吃蔬菜水果，把它们与孩子们最喜爱的IP人物进行连接，告诉孩子们苹果后边藏身着神奇的蜘蛛侠，随时可以被赋予超能量。这个苹果50元；

穿越场景3：

在高级禅食餐厅，这个苹果化身禅意十足的莲花拼盘，莲花花果同时的独特成长特性，以及莲花出淤泥而不染和莲藕似空非空的品性，开示食者“拈花微笑”这无上殊胜的以心传心的禅宗第一宗公案。谁吃了这个200元的苹果，赚足了一辈子；

穿越场景4：

刘德华签名了这个苹果，并放到微博上进行慈善义拍，起价500元，毫无疑问将引发趋之若鹜，如果刘德华附上一条，最终拍到者将一起留影，最后价格肯定会高出更多；

穿越场景5：

世界上人流量仅次于故宫的卢浮宫，每日近二十万的游客造访，不过绝大多数只为一睹镇馆之宝《蒙娜丽莎的微笑》。但是，人山人海人墙挡不算，这画又是超级小幅，隔围栏远观的后果就是难以看清，所以就意犹未尽心生遗憾，还好该画作者达芬奇的后裔亲手制作的限量纪念苹果正好给足安慰，只可惜每日仅100个，先买先得，卖个1000元应该是小kiss。

穿越场景6：

在2016年春节某名刹，祈福法会上的一柱头香拍卖到一百三十余万，同期敲头钟也竞拍出天价。接踵摩肩的人们正应了那句“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”，无非都为求得未来一个好的果报。那拍个头果，首善果更能应景遂愿。相比而言，100万可比头香值多了。

穿越场景7：

人们都知道凡高善画向日葵，莫奈善画睡莲，而塞尚则以画苹果著称于世，公认为“一个苹果改变艺术界”，享誉“现代绘画之父”殊荣。1997年法国本土最后印刷的一批货币中的100法郎，正面是他的头像与他的《玩牌者》（当今世界最贵的十幅油画排序第一，卡塔尔买家2.74亿美金收入囊中）；背面则是他另幅巨贵的《苹果与饼干》。以上殊荣加被的塞尚的这幅画背后的苹果模特值多少钱呢？500万，在真正的收藏家那里绝对做梦都会笑醒喽。

穿越场景8：

如果说塞尚“一个苹果改变艺术界”，乔布斯的苹果毋庸置疑是“一个苹果改变了商业界”。虽然上帝因为天堂缺少一位最好的设计师把他提早叫过去了，可在人间，他无异于涅槃重生，他及他一手缔造的苹果成为商业图腾。当年启迪他命名苹果公司的那个苹果如果卖1000万，估计很多巨商都主动给的是 dollar。

穿越场景9：

牛顿为躲避瘟疫回到老家，一日坐于苹果树下，被苹果砸出万有引力定律，彻底影响和改变了接下来物理界与科技界的走向，本人也因此被公认为近现代最伟大的物理学家。而今那棵苹果树还健在，只不过1个亿的出价恐怕也无从购得，毕竟早已成为英国文化尊严象征的牛顿同志仙去了，但睹“果”思人，怎么能轻意出售呢。

穿越场景10：

《圣经·旧约·创世纪》记载，神·耶和华照自己的形像造了人类的祖先男人亚当，再用亚当的一个肋骨创造了女人夏娃，并安置这第一对男女住在伊甸园中。上帝告诉二位，除了园中间知善恶树上的苹果不能吃，其它随意。但夏娃最终未抵挡住诱惑，偷食禁果，从此知道了善恶/自我/物欲，也自此建立了人类的世界观与价值观。这个苹果多少钱？无价。

苹果还是苹果，几番穿越下来，依然还是个苹果，但价值与价格早已天壤之别。是什么使然？

也许令人费解，但却是不得不面对的事实：众多企业目前出现的“营销失灵”的原因，很多是就产品卖产品。 我们必须深刻的洞察到；当下物质产品已经不是市场交换的主要对象了，这个对象变为了创意、想法以及意义所赋能的信息空间。

产品实体有限，远比拥有物质资源更为重要的，是用这些资源做出明智之举的能力，是运用赋予形式所需要的知识和能力。即用无限的信息空间为物质增加价值（赋能），提升成功速度。